[WGSN] 2026 탑 트렌드 : 브랜드는 완벽함 대신 '진지하지 않은 모든 것'에 주목해야 합니다

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2026년 트렌드 전망: 이제는 진지함을 버려야 브랜드가 사는 시대

요즘 다양한 플랫폼에서 2026년 트렌드 전망이 쏟아지고 있습니다. 도움이 될 것만 같았던 정보들을 열심히 스크랩해 두어도, 막상 우리 서비스나 제품에 어떻게 연결해야 할지 막막했던 경험이 한 번쯤은 있으셨을 거예요. 일각에서는 이제 사회 전체를 관통하는 메가 트렌드는 사라지고 마이크로 트렌드만 남아 트렌드를 아는 것이 의미가 없다고도 합니다. 하지만 변화의 물결 속에서도 사람들의 마음을 움직이는 핵심적인 정서는 늘 존재하기 마련입니다.

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매일 새로운 변화 속에서 브랜드의 다음 스텝을 고민하는 브랜드 매니저와 마케터, 그리고 팀 리더 여러분을 위해 글로벌 트렌드 전문 기관 WGSN이 특별한 인사이트를 준비했습니다. 2026년과 그 이후를 주도할 핵심 키워드 중, 지금 가장 주목해야 할 '진지하지 않은 모든 것' 트렌드를 소개합니다.

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2026년 가장 중요한 키워드: 진지하지 않은 모든 것

2026년에는 진지하지 않은 것이 뜹니다. 인공지능이 만든 무결점 콘텐츠나 정교하게 설계된 정보들 사이에서 사람들은 의외의 피로감을 느끼고 있습니다. 특히 복잡한 국제 정세와 위축된 경제 상황 속에서 소비자들은 팽팽하게 당겨진 스트레스를 해소할 수 있는 강력한 스트레스 해소 도구와 셀프 케어 경험을 찾고 있습니다. 상황이 너무 심각해질 때, 유머는 선택이 아닌 필수 요소가 됩니다.

이 트렌드는 WGSN이 이전에 제안했던 일상의 작은 기쁨인 글리머(Glimmer)에서 한 단계 진화한 형태입니다. 단순히 예쁜 것을 넘어, 기존의 틀을 깨는 전복적이고 파격적이며 때로는 박장대소하게 만드는 유쾌한 방식이 브랜드의 강력한 경쟁력이 될 것입니다.

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산업군별 진지하지 않은 모든 것 적용 사례

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뷰티 업계: 뷰티 브랜드 기쥬는 음식을 활용해 감각적인 마케팅을 선보입니다. 최근 유행하는 '버터 옐로우' 트렌드를 완벽하게 반영하고 있습니다. 따뜻한 버터 색감부터 부드러운 소재감, 그리고 미식 세계에서 인기있는 가미 버터 (Flavored butter) 열풍에 이르기까지, 다양한 분야의 유행을 제품의 질감을 드러내는 데 활용하여 소비자에게 재미와 매력을 동시에 어필했습니다.

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리테일 및 인테리어: 이케아의 Do Try This at Home(집에서 해보세요) 캠페인은 진지하지 않은 모든 것을 아주 잘 보여주는 광고입니다. 이 광고는 집을 단순히 잠만 자는 곳이 아니라, 스트레스를 풀고 마음껏 노는 공간으로 새롭게 정의합니다. 아이들이 장난감 상자를 타고 카레이싱을 즐기거나, 할머니가 소파 쿠션을 상대로 격파 동작을 하는 유쾌한 모습을 통해, 일상의 소소한 문제들을 창의적이고 유머러스하게 해결해 보라고 제안합니다.

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산업 간 협업: 텀블러 브랜드 스탠리(Stanley)와 엘프 뷰티(e.l.f. Beauty)의 협업 사례도 빼놓을 수 없습니다. 텀블러에 립 오일을 끼워 보관할 수 있는 전용 홀더와 텀꾸(텀블러 꾸미기)용 스티커를 선보였는데요. 이는 최근 큰 유행인 수분 섭취와 자기표현 트렌드를 영리하게 공략한 것이죠. 이처럼 전혀 다른 업종 간의 협업과 장난기 넘치는 패키지 디자인이 진지하지 않은 모든 것 트렌드를 이끄는 핵심 동력입니다.

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리포트에서 다루는 또 다른 핵심 인사이트

이번 리포트에는 진지하지 않은 것 외에도 여러분의 전략 수립에 도움을 줄 다양한 키워드가 포함되어 있습니다.

• 디지털 특권과 게이트키핑: 로그아웃이 새로운 럭셔리로 떠오르며, 정보를 무조건 공유하기보다 나만의 취향을 지키려는 폐쇄적인 커뮤니티 성향이 강해집니다.
• K뷰티의 진화: PDRN 성분이 글로벌 시장의 주류로 자리 잡으며, 집에서도 시술급 효과를 내는 저위험 고효능 제품군이 급성장할 것으로 보입니다.
• 귀여움 신드롬: 귀여움은 이제 단순한 취향을 넘어 정서적 웰니스와 행복감을 높여주는 강력한 테크와 결합하여 전 세계적인 영향력을 발휘하게 됩니다.
• 작은 세상 속의 큰 즐거움: 미니어처 제품들이 선사하는 소소한 행복은 비용 효율적이면서도 강력한 가즐비(Return on Joy)를 제공하며 새로운 전성기를 맞이하고 있습니다.

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우리 브랜드의 2026년은 어떤 모습일까요 

WGSN은 트렌드가 주류가 되기 2년 전부터 이를 분석하여 비즈니스가 즉시 행동에 나설 수 있는 가이드를 제시합니다. 남들보다 한발 앞서 소비자 정서의 변화를 읽고 이를 제품이나 캠페인에 녹여내고 싶은 팀이라면 이번 리포트가 좋은 시작점이 될 것입니다. 앞으로의 계획을 세울 때, 이 모든 트렌드를 진지하면서도 전혀 진지하지 않게 받아들이며 마음껏 즐겨보시길 바랍니다!

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더 자세한 내용과 구체적인 카테고리별 전략이 궁금하시다면 아래 링크를 통해 전체 리포트를 확인해 보세요.

미래의 흐름을 미리 파악하고 준비하는 과정에서 궁금한 점이 있다면 언제든 저희 팀에 문의해 주세요. 여러분의 브랜드가 2026년에도 자신감 있게 나아갈 수 있도록 함께 고민하겠습니다.

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함께 하면 좋은 다음 단계 

해당 트렌드가 여러분의 브랜드에 어떻게 적용될 수 있을지 더 구체적인 인사이트가 필요하신가요? WGSN의 전문가들이 제공하는 맞춤형 트렌드 브리핑 세션을 통해 팀의 인사이트를 한 단계 높여보시는 건 어떨까요? 관련하여 상세 안내를 원하신다면 WGSN의 전문가에게 문의해 주세요.

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